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藝術融合技術 唱響『有戲安徽』

時間:2017-09-27 08:44:58

  9月22日,安徽演藝集團與中國電信安徽分公司聯合打造的iTV 『有戲安徽』專區上線,並首次同步直播大型黃梅清唱劇《紅梅贊》。當日,25565名用戶通過電視或手機端收看演出,是安徽大劇院現場觀眾的16倍。藝術與科技融合,『有戲安徽』專區甫一亮相便戰績不俗。

  內容+渠道:留住老戲迷,發展新戲迷

  『這是我們沒有做任何廣告宣傳和營銷推廣的情況下取得的成績。 』談到『有戲安徽』專區上線首日的成績單,安徽演藝集團總經理李梅梅說:『傳統戲曲傳承發展最重要的問題是觀眾流失、受眾不足,有效提昇戲曲受眾面、拓展戲曲演出空間,關鍵在於運用新技術進行推廣。 』

  『有戲安徽』專區以『安徽超清iTV』和『安徽iTV手機客戶端』為載體,以我省傳統戲曲為主要內容,兼具話劇、歌舞、雜技等多種藝術形式,通過現場直播、視頻點播等方式,多視角全方位呈現我省傳統文化特別是戲曲藝術的獨特魅力和深厚內涵。 『目前,超清iTV已遍布全省城鄉,覆蓋近600萬家庭,影響幾千萬用戶。今年6月,我們推出的iTV手機客戶端上線僅3個月,用戶數即已超過60萬。對於推廣傳統戲曲而言,iTV是一個優質的平臺。 』中國電信安徽分公司副總經理方文勝說。

  『戲曲和戲迷是魚和水的關系,通過電視能夠留住老年戲迷,通過手機能夠發展年輕戲迷。 』年逾古稀的合肥老戲迷韓萍,目前已加入100多個戲迷微信群、近40個戲迷QQ群,在得知『有戲安徽』專區上線消息的當天,她便通過電視收看了《紅梅贊》直播。

  『繁榮演出市場,首先要內容為王,優選老百姓喜歡看的劇目;其次要大力培育觀眾,拓寬觀眾觀看演出的渠道。』安徽大劇院總經理吳曉龍介紹說,目前安徽大劇院一半以上的票務銷售都是在互聯網和微信上進行。

  藝術+技術:革命性創新,敢為天下先

  傳統戲曲從來都是緊跟時代步伐,不斷與時俱進。安徽藝術研究院院長李春榮以黃梅戲為例說:『從瓦肆勾欄之中的小戲迅速崛起為全國五大地方劇種之一,黃梅戲的跨越式發展固然離不開老一輩藝術家的辛勤耕耘,但同樣不可否認電影、電視、唱片等新技術、新傳播方式的功勞。借助「有戲安徽」這個全新平臺,受眾將呈幾何量級增長,這是傳統戲曲的最大福音。 』

  『其實,直播如今在演出市場上已經屢見不鮮,但「有戲安徽」專區實現了藝術與技術的融合,這在業內卻是首次。 』吳曉龍舉例說,去年底,王菲在網上直播上海演唱會,觀眾超過兩千萬。『以前演出只能在劇場看,現在觀眾在家裡甚至隨時隨地都能欣賞舞臺藝術,「有戲安徽」專區大大提高了演出的時效性,並突破了演出的地域性。 』

  隨著科學技術的飛速發展,戲曲的藝術形態、表現方式,特別是傳播方式也在發生改變。 『如何利用現代科技傳承發揚戲曲藝術,是我們每一名戲曲工作者都應當思考的問題。 』省黃梅戲劇院青年演員袁媛說,『在現代生活中,互聯網、移動端等新媒體已是人們接受資訊的主要途徑。 「有戲安徽」專區的開通,給傳統戲曲藝術插上了科學技術的翅膀,使其在網絡天空中得以振翅高飛,讓戲曲藝術魅力和美學價值得到更有力的彰顯。 』

  傳統+現代:促戲曲傳承,展文化自信

  『驚奇!神奇!好奇! 』深圳市非物質文化遺產保護協會副秘書長張粵是一位黃梅戲『鐵杆』戲迷,她在『有戲安徽』專區上線當日,便在『安徽iTV手機客戶端』上觀看了《紅梅贊》的直播,連用3個『奇』表達自己內心的感受。 『這是第一次把大型戲曲演出搬到手掌上,天南地北的觀眾都能無縫對接演出現場,沒有充分的文化自信絕不敢嘗試!』

  除了觀看演出,『有戲安徽』專區還能提供票務訂購、信息查詢等多種服務,並通過投票、點贊、分享、名家對話等形式,與用戶加強互動交流。 『「有戲安徽」專區搭建起一個和戲迷直接交流對話的平臺,能夠收集觀眾對戲曲的意見和建議。對於戲曲創作者而言,他們就能有針對性地改進創作,從而推出觀眾喜聞樂見的優秀作品,這對推動戲曲創作發展不無裨益。 』

  『傳統戲曲要保持持續的生命力,必須突破固有模式求新求變,探索走現代化、大眾化、數字化發展之路。「有戲安徽」專區通過直播、回放、點播等形式,打破傳統戲曲的時空限制,探索擴充與發展傳統戲曲形態,無疑將對戲曲傳播推廣、繁榮發展起著重要的推進作用,這是傳統與現代的完美結合。 』李梅梅說。

  『除了繼續豐富「有戲安徽」專區戲曲的種類和數量,我們將盡快開通直播打賞、積分兌票等功能,不斷推動專區優化昇級,還將策劃舉辦「小小戲迷大賽」「我最喜愛的劇目評選」等活動,提高用戶的關注度和參與度,將專區打造成安徽省內最具影響力的戲曲文化宣傳展示平臺。 』方文勝說。

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來源:中安在線  
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